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Chapter 01 平面设计的基础知识1.1 平面设计的基本概念1

1.2 现代平面设计的发展1

1.3 平面广告设计的任务3

1.3.1 准确传达设计的信息3

1.3.2 树立品牌形象4

1.3.3 引导消费4

1.3.4 激发审美情趣4

1.4 平面设计的类型5

1.4.1 招贴设计5

1.4.2 报纸广告7

1.4.3 杂志广告7

1.4.4 户外广告8

1.4.5 书籍装帧8

1.4.6 包装装潢设计10

1.4.7 POP广告11

1.5 平面设计的基本流程12

1.5.1 与客户进行意向沟通12

1.5.2 确认制作12

1.5.3 方案设计13

1.5.4 制作完稿13

1.5.5 交货验收14

1.5.6 客服跟踪14

1.6 平面设计师的基本要求14

1.6.1 平面设计师的工作性质15

1.6.2 平面设计师的工作环境15

1.6.3 平面设计师的工作时间16

1.6.4 平面设计师的资格条件16

1.7 平面设计软件介绍17

1.7.1 以图像处理为主的设计软件17

1.7.2 以图像绘制为主的设计软件17

1.7.3 排版软件18

1.8 Photoshop CS3的基础知识19

1.8.1 Photoshop CS3的工作界面19

1.8.2 Photoshop CS3的基本操作20

1.8.3 屏幕显示21

1.8.4 优化工作环境22

Chapter 02 海报招贴设计23

2.1 行业知识解析——海报招贴的相关知识和设计准则23

2.1.1 海报招贴设计理论与欣赏23

2.1.2 海报招贴的图形要素25

2.1.3 海报招贴中的色彩搭配27

2.1.4 纸张的尺寸大小30

2.1.5 纸张的类型30

2.1.6 海报中的平版印刷31

2.1.7 海报成品屏幕校样32

2.1.8 喷墨打印机打样33

2.1.9 海报招贴中的拼小版和拼大版33

2.1.10 胶片打样34

2.2 应用技能点拨——选区的创建与编辑35

2.2.1 常用选区工具35

2.2.2 选区创建的基本操作38

2.2.3 调整选择区域39

2.2.4 应用选区选取对象42

2.2.5 技能巩固练习——给人物照片换背景43

2.3 设计项目实战——电影海报的设计与制作45

2.4 设计项目实战——音乐会宣传海报的设计与制作51

2.5 设计项目实战——饮品宣传海报的设计与制作58

2.6 本章总结64

Chapter 03 报纸广告设计65

3.1 行业知识解析——报纸广告的基础知识65

3.1.1 报纸广告设计理论与欣赏65

3.1.2 报纸广告的拼版66

3.1.3 报纸广告版面划分67

3.1.4 报纸广告的黑白印刷69

3.1.5 报纸广告的黑白套红印刷69

3.1.6 报纸广告的四色印刷70

3.2 应用技能点拨——图层的认识和应用70

3.2.1 图层的类型70

3.2.2 图层的基本操作75

3.2.3 对齐或分布图层79

3.2.4 图层混合模式的应用79

3.2.5 图层样式80

3.2.6 技能巩固练习——制作香水杂志广告81

3.3 设计项目实战——手机报纸广告的设计与制作84

3.4 设计项目实战——房产报纸广告的设计与制作92

3.5 本章总结100

Chapter 04 标志设计101

4.1 行业知识解析——标志设计的基础知识101

4.1.1 标志设计理论与欣赏101

4.1.2 标志设计要素103

4.1.3 标志设计的表现形式104

4.1.4 标志的后现代设计风格105

4.1.5 套印单色标志107

4.1.6 标志中的局部UV工艺107

4.1.7 标志的应用108

4.2 应用技能点拨——文字创建与编排109

4.2.1 创建文字109

4.2.2 字符面板的运用111

4.2.3 段落面板的运用111

4.2.4 编辑文本112

4.2.5 扭曲变形文字115

4.2.6 文字沿路径排列116

4.2.7 技能巩固练习——制作平面地产广告117

4.3 设计项目实战——俱乐部标志的设计与制作121

4.4 设计项目实战——标志的应用128

4.5 本章总结132

Chapter 05 杂志广告设计133

5.1 行业知识解析——杂志广告的基础知识133

5.1.1 杂志广告设计理论与欣赏133

5.1.2 杂志广告的创意134

5.1.3 杂志开本与杂志广告的关系135

5.1.4 杂志广告的印刷颜色136

5.1.5 杂志广告中的打孔技术137

5.1.6 杂志广告中的叠印技术137

5.1.7 杂志广告中的出血与胶装138

5.2 应用技能点拨——图像色彩的调整140

5.2.1 图像的基本调整140

5.2.2 色彩和色调的特殊调整144

5.2.3 图像的高级调整147

5.2.4 技能巩固练习——制作个性写真149

5.3 设计项目实战——时尚女包杂志广告的设计和制作151

5.4 设计项目实战——食品杂志广告的设计和制作158

5.5 设计项目实战——香水杂志广告的设计与制作162

5.6 本章总结170

Chapter 06 DM单与画册设计6.1 行业知识解析——DM单和画册设计的基础知识171

6.1.1 DM单和画册设计赏析171

6.1.2 DM单中的半色调网屏172

6.1.3 折页类型173

6.1.4 起凸和压凹178

6.1.5 DM单与画册的模切压痕178

6.1.6 画册中的修圆角技术179

6.2 应用技能点拨——路径的创建和编辑180

6.2.1 路径的创建180

6.2.2 路径的编辑182

6.2.3 路径的应用183

6.2.4 技能巩固练习——制作华丽文字186

6.3 设计项目实战——音乐单页DM单的设计与制作190

6.4 设计项目实战——家居画册的设计与制作199

6.5 本章总结206

Chapter 07 包装设计207

7.1 行业知识解析——包装设计分析、加工和制作207

7.1.1 包装的目的207

7.1.2 包装的基本功能208

7.1.3 包装的分类208

7.1.4 包装后期烫箔210

7.1.5 包装后期烫印211

7.1.6 包装后期上光和压光212

7.1.7 包装封面覆膜213

7.1.8 包装轧型213

7.1.9 包装四色印刷214

7.2 应用技能点拨——使用通道编辑图像215

7.2.1 通道的基本操作215

7.2.2 创建Alpha通道218

7.2.3 使用通道计算命令219

7.2.4 使用应用图像命令220

7.2.5 技能巩固练习——站台防晒霜广告221

7.3 设计项目实战——儿童手工制品包装的设计和制作225

7.4 设计项目实战——衣物清洁剂包装的设计和制作233

7.5 本章总结240

Chapter 08 书籍装帧设计241

8.1 行业知识解析——书籍装帧的基础知识241

8.1.1 印件的排列241

8.1.2 书籍内页的落版243

8.1.3 书籍装帧的晒版244

8.1.4 书籍装帧模切运用245

8.1.5 书籍装帧后期压凸245

8.1.6 书籍的装订246

8.2 应用技能点拨——使用蒙版编辑图像253

8.2.1 蒙版的类型253

8.2.2 蒙版与Alpha通道的综合使用257

8.2.3 技能巩固练习——店面广告260

8.3 设计项目实战——时尚杂志封面设计和制作262

8.4 设计项目实战——室内装潢书籍设计和制作269

8.5 本章总结274

Chapter 09 户外广告设计275

9.1 行业知识解析——户外广告设计的基础知识275

9.1.1 户外广告设计理论与欣赏275

9.1.2 户外广告设计的原则276

9.1.3 户外广告的创意278

9.1.4 户外广告中喷绘的应用280

9.1.5 户外广告的喷绘写真280

9.1.6 户外广告灯片的使用281

9.1.7 户外广告成本的核算282

9.2 应用技能点拨——滤镜的神奇效果283

9.2.1 独立滤镜的使用方法284

9.2.2 像素化滤镜组289

9.2.3 扭曲滤镜组290

9.2.4 杂色滤镜组292

9.2.5 模糊滤镜组293

9.2.6 艺术效果滤镜组295

9.2.7 技能巩固练习——制作数码产品广告297

9.3 设计项目实战——摩托车户外广告设计和制作301

9.4 设计项目实战——服饰户外广告设计和制作307

9.5 本章总结315

附录 Adobe Photoshop平面设计师认证模拟试题316