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第一章 中国数字娱乐产业现状及战略态势1

第一节　产业发展概况3

第二节　产业政策环境14

第三节　产业战略态势20

第二章　数字娱乐产业研究现状24

第一节　产业链及发展模式研究24

第二节　新型数字技术与服务探讨47

第三节　数字娱乐产业营销模式58

第四节　保护与创新——版权纠纷73

第五节　数字娱乐产业的其他研究84

第三章　数字娱乐消费与营销战略101

第一节　娱乐产业研究的符号学派101

第二节　消费现状的符号学分析110

第三节　营销战略155

第四章　数字娱乐产业品牌战略172

第一节　数字娱乐品牌的内涵和结构172

第二节　数字娱乐品牌定位和构建182

第三节　数字娱乐品牌维护和管理199

第四节　个案研究：中南卡通的品牌发展之路204

第五章　数字娱乐产业内容战略213

第一节　实施内容战略势在必行213

第二节　加强内容研究218

第三节　加强受众审美接受心理研究236

第四节　完善内容生产机制238

第六章　浙江数字娱乐产业241

第一节　产业发展概况241

第二节　浙江省数字娱乐企业245

第三节　浙江省数字娱乐产业基地255

第四节　浙江省动漫游戏教育264

第五节 中国国际动漫节269

参考文献279

后记282

图1-1 数字娱乐产业与数字内容产业关系图2

图1-2　电子游戏分类图6

图1-3　2003～2010年全球网络游戏产业规模及增长率7

图1-4　2001～2005年韩国游戏市场规模7

图1-5　2003～2004年韩国游戏产业格局8

图1-6　2003～2010年中国网络游戏产业规模及增长率9

图1-7　2003～2010年中国网络游戏用户规模及增长率9

图1-8 中国网络游戏用户玩过和最经常玩的游戏类型10

图1-9 国家动漫游戏基地17

图2-1 中国数字娱乐产业的产业结构25

图2-2　数字娱乐产业目前面临的问题26

图2-3 网络游戏的产业链的5“赢”模式图27

图2-4　2003～2010年中国网络游戏产业细分市场规模图28

图2-5 动漫产业产业链结构图35

图2-6　产品向电子市场的移动框架图60

图2-7　病毒式营销传播组织模式图62

图3-1 数字娱乐产业的符号内容生产图104

图3-2　格雷马斯意义结构方阵图108

图3-3 数字娱乐产业链的双倒三角模式111

图3-4　动漫产业链的价值链延伸图112

图3-5　樱木花道性格特征的格雷马斯方阵图118

图3-6 隐秘元素的格雷马斯方阵图121

图3-7　柯南身份的格雷马斯方阵图121

图3-8　格雷马斯的“行动素”图122

图3-9 网络游戏玩家玩游戏的主要日的146

图3-10 中国网络游戏玩家年龄构成比例146

图3-11 中国网络游戏玩家文化程度情况147

图3-12 网络游戏玩家看重的游戏因素149

图3-13 网络游戏玩家离开某款游戏的主要原因149

图3-14　格伦·米克“自我送礼”四维方阵图153

图3-15 “娱乐因子”的格雷马斯方阵图169

图4-1 电通蜂窝模型176

图4-2　“天眼”卡通形象180

图4-3　数字娱乐“系统品牌树”模型187

图4-4　刘亦菲代言网游《完美世界》191

图5-1 我国网络游戏技术现状217

图5-2　动漫作品的符号构成219

图5-3 《小鹿班比Ⅱ》人物性格格雷马斯方阵图221

图5-4　班比性格格雷马斯方阵图222

图5-5　格雷马斯方阵下的《小鹿班比Ⅱ》情节图222

图5-6　《小鹿班比Ⅱ》情节数轴图223

图5-7　格雷马斯方阵下的《狮子王Ⅰ》情节图225

图5-8　格雷马斯方阵下的《千与千寻》情节图229

图6-1 杭州白马湖卡通城规划图248

图6-2　2005～2006年中国优秀动画片获奖地区分布图253

图6-3　2005～2006年中国优秀动画片获奖地域折线状态图254

图6-4　全国动画产业基地的地域分布图257

图6-5 杭州联梦娱乐软件有限公司出产的手机游戏《拳皇》261

图6-6　中国博客网标识262

图6-7　杭州天畅科技出产的游戏《大唐风云》263

图6-8　第二届国际动漫节巡游花车271

图6-9　《宝莲灯》展区273

图6-10 中央电视台少儿频道展位275

图6-11 三毛衍生品系列277

表2-1　播客价值链特点98

表3-1 格雷马斯方阵三大维度109

表3-2　受众最喜欢的动漫作品排名113

表3-3　最受欢迎的动漫形象排名114

表3-4 受众喜欢日本动漫作品的原因排名115

表3-5 中国喜爱欧美动画片的原因129

表3-6 中国受众喜欢韩国动画片的原因130

表3-7　《花木兰》与《宝莲灯》的对比136

表5-1 全球信息技术发展变迁与前景214

表5-2　2006年中国网络游戏市场占有率前15强216

表6-1 杭州市主要动漫企业及其作品246

表6-2　杭州数字娱乐产业园区主要游戏企业统计表251

表6-3　2005～2006年第三季度获得国产优秀动画片的地域分布图252