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第一章 概念界定与研究框架1

第一节 核心概念界定1

一、健康传播1

二、健康广播3

第二节 理论架构4

一、生命科学与健康传播4

二、发展传播学视野下的健康传播5

三、广播媒介优势与健康传播7

第三节 文献综述10

一、健康传播的概念和意义10

二、健康传播的研究方法与研究方向13

三、健康传播在具体媒体领域的应用15

四、关于“伪健康传播”的研究17

五、关于医药广告的研究19

六、广播健康传播的外环境21

七、健康广播研究尚待加强23

第四节 研究内容24

第五节 研究方法26

一、文献研究法26

二、深度访谈法26

三、比较研究法26

四、个案研究法27

第二章 中国健康广播的发展路径与发展态势28

第一节 中国健康广播的发展路径28

一、改革开放前中国健康广播发展概述29

二、市场环境下的健康广播出现活力31

三、健康广播的快速发展期33

四、移动互联网时代的健康广播前瞻35

第二节 中国健康广播的社会环境分析37

一、中国人口健康水平整体提升38

二、健康广播平衡转型期社会难题39

第三节 健康广播的内涵及形态43

一、健康广播的新闻类呈现43

二、“生命线媒介”——健康广播在突发公共事件中的呈现44

三、健康广播的节目类呈现48

四、健康广播频率的专业化建设56

第四节 健康广播收听市场分析66

一、健康广播的收听比例66

二、现阶段健康广播的收听特点67

三、扩展健康广播收听市场的思路71

第三章 健康广播中的医药节目探析73

第一节 医药节目中的健康成分73

一、医药节目的性质区分73

二、医药节目中的健康有用性75

第二节 健康广播中的医药乱象76

一、存在伪科学传播76

二、医药节目对健康广播公共服务的冲击78

三、医药节目对健康广播的负面影响分析83

第三节 专项整改与医药乱象治理85

一、2013年专项整治：内容明晰，力度强硬85

二、先行整改的电台收到积极反馈86

三、阶段性整改后又放开87

四、借助市场调整广告结构88

五、主流频率的广告“天花板现象”89

第四节 从法律规制上规范医药节目对健康广播的影响100

一、广播电视医药广告的法规梳理100

二、辨析广播医药节目的合法性103

第四章 中国健康广播发展的前瞻性思考108

第一节 健康广播的生命关注内涵108

一、以人为本108

二、公共服务110

第二节 广播公共属性的坚持与拓展111

一、健康广播的现存问题112

二、健康广播公共服务的提升与定位113

三、“他山之石”的启示——提升健康广播的人本内涵116

第三节 国外商业言论监管的启示119

一、美国：对药物广告的管制严厉且细微119

二、英国：严格遵循许可证内容121

三、日本：对医院广告的严格监管121

四、借鉴与思考122

第四节 健康广播的战略性建设探讨124

一、提高健康传播专业人员的整体素质124

二、加强健康广播智库的开掘127

三、重视自媒体时代听众的主体性128

第五节 新媒体环境下的中国健康广播129

一、新媒体成为健康传播的重要渠道129

二、新媒体语境对健康传播“知信行模式”的转换130

三、新媒体带给健康广播的发展机遇和挑战133

四、新媒体环境下健康广播的发展建议136

五、建立政府主导的医药流通平台137

结语：健康广播的人本化传播139

一、广播“人本化媒介”的公共健康服务139

二、善用受众的健康智慧140

三、广播作为“生命线媒介”的特殊价值140

四、新媒体环境下健康广播的演进141

参考文献142

附录一 20世纪90年代全国各地电台开办健康节目一览表148

附录二 健康广播节目主创人员访谈150