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导言1

一、研究意义与题目说明1

二、研究现状综述4

三、研究的内容、方法及可行性12

四、研究的创新性14

第一章 冠名权现象例析15

第一节 冠名权概述15

一、冠名权词义简释15

二、冠名权现象概览16

第二节 冠名权的类型及说明18

一、冠名权的表现类型18

二、冠名权分类之说明30

第三节 冠名权的发展动因31

一、经营城市的理念32

二、企业的社会责任32

三、广告创新的载体33

四、人格权的法律扩张35

第二章 冠名权界说36

第一节 冠名权界说述评36

一、冠名权界说综述36

二、冠名权界说评析37

第二节 冠名权的人格权观38

一、冠名权的构成要素39

二、冠名权的法律性质39

三、冠名权的制度设计40

第三节 冠名权人格权观之反思41

一、冠名权人格权观的积极意义41

二、冠名权人格权观之批判——债权性界定42

三、冠名权概念再省察47

第三章 冠名权溯源52

第一节 物名权、物权与冠名权关系辨析52

一、物名权之提出52

二、物名权的特质——兼与实体物权之比较54

三、物名权的样态——兼论物名自冠名权与他冠名权61

第二节 民事符号权利——兼论名实二元权利体系68

一、符号的意义与类型68

二、主客体名号权利及其类型70

三、主客体复合名号权73

四、名实二元权利体系75

第四章 冠名权运作的合同机制79

第一节 冠名合同的称谓与类型79

一、冠名合同称谓辨析79

二、冠名合同的两大类型及其准用81

第二节 赞助冠名合同82

一、赞助冠名合同的含义与特点82

二、赞助冠名合同的类型准用84

三、赞助冠名合同的特殊问题87

第三节 物类冠名合同89

一、物类冠名的发展概况90

二、物类冠名合同的类型准用91

第四节 捐赠冠名合同94

一、捐赠冠名的发展概述94

二、捐赠冠名合同与荣誉冠名、赞助冠名合同的区分96

三、捐赠冠名合同的类型适用98

四、捐赠冠名合同的特殊问题100

第五章 冠名权运作的法律规制104

第一节 冠名权运作的原则104

一、冠名权运作的技术原则104

二、冠名权运作的法律原则107

第二节 广播电视节目冠名及其法律规制110

一、广播电视节目冠名的形式与特点110

二、广播电视节目冠名的法律规制113

第三节 地名有偿冠名及其法律规制116

一、地名有偿冠名的含义、特征与利弊117

二、地名有偿冠名的规制意见122

第六章 冠姓权及其纠纷解决方案133

第一节 冠姓与冠姓权133

一、冠姓的意义及其纷争133

二、冠姓权之应然性与实然性134

第二节 冠姓权的特质——兼与冠名权及姓名权之比较140

一、冠姓权的亲权性——与冠名权之比较140

二、冠姓权的准共有性——冠姓权纷争的法律根源141

三、冠姓权的期限性——与姓名权之比较143

第三节 冠姓权纷争及其解决方案144

一、冠姓权之争的高发情形及两种裁判意见144

二、对两种意见的评析及建议解决方案146

三、冠姓权侵权纠纷是否适用诉讼时效的问题150

结束语152

附录一 国际商会赞助准则154

附录二 加利福尼亚大学财产、学术与非学术项目、设施冠名办法160

附录三 本书的阶段性研究成果164

后记166