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第1章 会展与会展业1

1.1　会展的构成1

1.2　会展的特点8

1.3　会展业的作用11

1.4　世界会展业概况16

1.5　我国会展业的现状19

1.6　中外会展及机构介绍23

第2章 展览主题策划31

2.1 影响展览主题策划的因素31

2.2　选择展览行业36

2.3　选择展览题材39

2.4　确定展览主题44

策划锦囊：2010年上海世博会的主题49

第3章 展览项目策划51

3.1 展览项目信息收集51

3.2　展览项目市场调研62

3.3　展览项目立项策划64

3.4　展览项目可行性分析81

策划锦囊：展览项目策划书的内容88

第4章 展览品牌策划89

4.1　展览品牌定位89

4.2　展览品牌形象设计93

4.3　展览品牌传播102

4.4　品牌展览的塑造110

策划锦囊：如何使参展商连续参展123

第5章 展览运作策划127

5.1　展览实施策划127

5.2　展后工作策划130

5.3　展览资料的编制132

策划锦囊：参展手册的格式139

第6章 展览活动策划143

6.1　展览活动的种类143

6.2　展览会议活动策划149

6.3　展览公关活动策划155

6.4　展览招待活动策划162

第7章 展览服务策划169

7.1 展览服务策划的流程169

7.2　展览运输服务176

7.3　展览食宿行服务184

7.4　展览现场服务187

策划锦囊：展会服务的常见问题193

第8章 招展策划197

8.1　招展的基本流程197

8.2　招展方案策划203

8.3　招展宣传策划214

8.4　招展组团217

第9章 招商策划227

9.1　观众招揽策划227

9.2　赞助商寻求策划233

9.3　招商宣传237

第10章 企业参展策划243

10.1　企业参展决策243

10.2　制定参展目标250

10.3　选择展览项目258

策划锦囊：展位不好如何吸引观众268

10.4　拟订参展计划269

10.5　参展实务275

策划锦囊：参展计划范例296

第11章 展览设计策划305

11.1 展览设计的原则与标准305

11.2　展览的总体设计310

11.3　展览空间设计313

第12章 会议策划319

12.1　会议策划的基本内容319

12.2　会议的组织与实施324

12.3　会议主题与目标的确定331

12.4　会议场所的选择335

12.5　会议活动安排353

12.6　会场布置358

策划锦囊：如何成功筹备会议372

主要参考文献374

后记376