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目录1

前言1

第一章 总论1

第一节 市场调研、预测的产生和发展1

第二节 市场调研、预测在企业管理中的应用7

第三节 市场调研、预测与社会主义市场经济的发展13

思考题22

第一节 市场调研的概念23

第二章 市场调研的基本问题23

第二节 市场调研的范围和分类30

第三节 市场调研的步骤41

思考题53

第三章 市场调研法54

第一节 市场调研的基本问题54

第二节 市场调查方式58

第三节 市场调查的方法83

第四节 问卷设计96

第五节 态度测量表法107

思考题114

第四章 市场预测的基本问题115

第一节 市场预测及其特点115

第二节 市场预测的种类和内容120

第三节 市场预测的方法和步骤126

思考题133

第五章 定性市场预测134

第一节 定性市场预测概述134

第二节 类比预测法136

第三节 企业产销计划完成情况预测法138

第四节 集合意见预测法143

第五节 专家评估法——德尔菲法151

第六节 领先指标法和景气指数法155

思考题与习题160

第六章 时间序列预测原理和趋势直线型预测164

第一节 时间序列预测原理164

第二节　趋势直线模型预测——分段平均法171

第三节 趋势直线模型预测——最小平方法179

第四节 趋势直线模型预测——移动平均法184

第五节 趋势直线模型预测——指数平滑法189

第六节 估计标准差与区间估计196

思考题与习题201

第七章 趋势曲线模型预测204

第一节 指数曲线模型204

第二节 二次抛物线模型213

第三节 三次抛物线模型220

第四节 成长曲线模型226

第五节 趋势预测模型的选择和误差分析237

思考题与习题242

第八章 季节变动预测245

第一节 加法型246

第二节 乘法型和乘加型253

第三节　温特斯法263

思考题与习题270

第九章 循环变动预测273

第一节 循环变动预测的意义和任务273

第二节 年别时间序列循环变动预测275

第三节 月（季）别时间序列循环变动预测284

思考题与习题295

第十章 回归分析预测法297

第一节 回归分析概述297

第二节 一元线性回归预测法300

第三节 多元线性回归预测法314

第四节 虚拟变量回归预测法330

第五节 非线性回归预测法335

思考题与习题345

第十一章 马尔柯夫预测法349

第一节 马尔柯夫链的基本概念349

第二节 市场占有率预测353

第三节 市场销售状况预测358

第四节 期望利率预测360

思考题与习题362

第十二章 股市预测法365

第一节　股市预测的概念和资料搜集365

第二节 股市预测的基本因素分析371

第三节 股市预测的技术分析386

思考题421

附录 统计检测表422