图书介绍

现代广告概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

罗子明，高丽华，丛珩编著著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：7302118752
出版时间：2005
标注页数：412页
文件大小：34MB
文件页数：421页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

目录3

基础篇3

第一章　广告的起源与历史3

第一节广告的起源与发展4

第二节中国当代广告业发展概况17

第二章　广告与广告学的知识体系31

第一节广告及其功能32

第二节广告的分类38

第三节广告学及其知识体系45

第三章　广告与消费者心理57

第一节广告与消费者心理学的关系58

第二节消费者心理学中的概念及其应用60

第四章　广告主73

产业篇73

第一节广告主概况74

第二节广告主的广告意识80

第三节广告主的广告部门88

第五章　广告经营者103

第一节广告经营者的发展历史104

第二节广告代理制113

第三节广告经营者的经营与管理116

第六章　广告媒体139

第一节广告媒体概述140

第二节广告媒体的分类142

第三节国内媒体的广告经营145

实务篇165

第七章　广告运作与广告策划165

第一节广告运作166

第二节广告策划170

第三节广告预算187

第八章　广告调研199

第一节广告活动所需要的情报信息资料200

第二节广告调研的方法207

第九章　广告定位与创意221

第一节广告定位222

第二节广告创意231

第十章　广告设计与制作247

第一节广告文案写作248

第二节电子广告制作267

第三节平面广告制作282

第十一章　广告媒体策划与发布295

第一节广告媒体策划概述296

第二节制定广告媒体策略299

第三节广告媒体计划与购买308

第四节广告媒体监测312

第十二章　广告效果研究321

第一节广告效果的特性及其研究目的322

第二节研究广告效果的方法与指标324

第十三章　广告监管341

第一节广告监管概述342

第二节我国的广告管理346

第三节外国广告监管概况357

第十四章国际广告375

第一节国际广告综述376

第二节国际广告策划与实施389

第三节国际广告组织与管理394

附录一：广告术语汉英对照401

附录二：主要参考资料411