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序一1

前言 事件营销——最省钱的广告办法1

第一章 事件营销入门：你不能不知道2

顾客们离不开新闻2

序二 四两拨千金3

事件营销——利用新闻做广告7

事件营销有自己的“性格”10

事件营销的作用11

事件营销的起源和发展16

第二章 互联网兴起：事件营销的天赐良机20

互联网在国内的发展20

互联网带给事件营销的机会22

第三章 大企业的事件营销法则——把资源优势利用到底随时掂量自己，是否引人关注28

衡量受关注的标准是什么31

“吉尼斯纪录”不可取48

大企业运作事件营销三个关键点53

关键点之一：事件营销不要背离企业整体形象53

关键点之二：大企业必须谨小慎微55

关键点之三：有选择地向媒体透露信息57

第四章 狐假虎威——中小企业的事件营销法则61

方法一：与新闻关注对象产生关联61

方法二：与公众关注对象叫板66

方法三：以点代面的成名办法69

方法四：甘做陪衬红花的绿叶74

第五章 借势造势——重大事件千万别放过86

重大事件三个关注点86

关注点之一：第一时间介入事件87

关注点之二：选择最合适的切入点93

关注点之三：利用事件必须有长效考虑98

重大比赛带来的机会102

第六章 逆向思维——想不到的事件高招108

逆向思维的作用108

第七章 制造矛盾冲突——小事闹大的事件营销办法128

人为什么喜欢看热闹128

常见的挑起矛盾的方法150

必须注意的细节150

事件营销可以尝试违背公序良俗154

第八章 试试违反“公序良俗”154

“性趣事件”不能把自己变成社会公敌173

第九章 事件营销大可走情感路线178

社会人的情感和情绪178

人的基本情绪180

情感类事件营销的注意点188

注意点之一：抓住时机要快188

注意点之二：借机获利的意图一定不要表露189

注意点之三：针对不同情感，企业应该采取不同的事件189

体育事件容易引发情感共鸣190

第十章 利用事件营销解决公关危机192

公关危机的范围和表现192

公关危机用公关事件来解决197

危机公关事件必须注意的几个细节202

第十一章 事件营销的操作步骤206

明确事件营销的目标206

选择事件营销的目标受众209

选择事件营销的方式210

分析媒体的运作流程212

事件营销的计划制定214

事件营销的时间安排216

事件营销的预算编制218

建立事件营销风险评估表218

控制事件衰变量，修正方案执行219

事件营销的效果评估222

第十二章 新闻发布会和新闻通稿226

新闻发布会的操作技巧226

新闻通稿的操作技巧233

第一招，事件营销不能违反国家法律法规238

第十三章 事件营销风险控制六招238

第二招，防范其他领域的监督245

第三招，事件营销不能挑起公众反感情绪248

第四招，不可忽视事件营销中的执行细节255

第五招，勿做针对无效人群的事件257

第六招，别让事件与企业品牌互不融合257

第十四章 事件营销与软文广告263

软文广告的发展历程和作用263

软文广告的三大功效264

软文广告的辉煌战绩265