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目录1

第1章　对个人品牌的调查：为什么你在别人心中变了样1

1.1　知道你是谁2

1.2　你的品牌有问题吗5

案例 唐骏：锻造价值4亿元的金字招牌14

第2章　对个人品牌的定位：我要么最优秀要么最适合23

2.1 职业定位：兴趣比天才更重要24

2.2　个人品牌定位：做专家还是多面手33

2.3　个人品牌个性：你就做你的惟一36

2.4　个人品牌定位的11种方法43

2.5 个人品牌定位的目的：提高你的影响力49

案例 刀郎：沙哑的声音为什么那样红50

第3章　对个人品牌的包装：从VI到MI包装自己57

3.1 个人品牌的识别架构：内外统一，别具一格58

3.2　视觉形象的包装：让人清晰地记住你61

3.3 职业理念：个人品牌的内涵73

3.4　个人品牌的传播：选择恰当的时机为自己吹喇叭88

案例1 任正非：欲擒故纵造就高贵个人品牌98

案例2　张朝阳：做秀不仅仅为了出风头104

第4章　对个人品牌的实施：兑现你个人品牌的承诺113

4.1　成为理想的雇员和下属114

4.2　管理自己，成为职场精英116

4.3　实现品牌承诺：不断地“说话”，不断地“说话算数”136

案例　周立太：名字凭什么值1000万146

第5章　对个人品牌的调整：以变制变适应社会153

5.1 个人品牌为什么要调整154

5.2　你需要重塑个人品牌吗156

5.3 个人品牌的扩展：追求终生的就业能力163

5.4 个人品牌的升华：从职业到事业的转型165

案例 龙永图：从首席谈判代表到亚洲论坛秘书长168

第6章　对个人品牌的延伸：让自己在品牌下增值175

6.1 个人品牌的理性延伸和实施策略176

6.2 制定个人品牌资产目标：实现你的梦想177

6.3　个人品牌的作用：机会与增值186

案例 李宁：从奥运冠军到16亿身价的成功商人189

第7章　对个人品牌的维护：学会做自己的公关人197

7.1 个人品牌的生命周期：做长寿的老鹰198

7.2　个人品牌的危机管理：把困难转化为垫脚石203

案例 黄宏生：危机时刻革自己的命212

后记219