现代广告学概论【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

现代广告学概论PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 广告概论1

第一节 广告的概念3

第二节 广告的分类7

第三节 广告的功能与作用10

第四节 广告对社会的影响14

第五节 现代广告业的性质与任务17

第六节 广告学的研究对象及研究方法19

思考题21

第二章 广告简史22

第一节 广告的起源——古代广告22

第二节 近现代广告的发展25

第三节 美日现代广告28

第四节 中国现代广告33

思考题38

第三章 广告调查与策略39

第一节 广告资料调查40

第二节 广告目标确定48

第三节 广告战略52

第四节 广告策略58

思考题71

第四章 广告策划72

第一节 广告策划概述73

第二节 广告策划的主要内容与工作流程75

第三节 广告策划书的编制86

思考题90

第五章 广告信息91

第一节 广告文案93

第二节 广告设计105

第三节 商标与包装装演中的广告信息111

思考题118

第六章 广告创意119

第一节 广告创意概述120

第二节 广告创意的策略123

第三节 广告创意的思维方法130

第四节 广告创意实施133

思考题139

第七章 广告媒体140

第一节 广告媒体概述141

第二节 媒体计划155

思考题165

第八章 广告受众166

第一节 广告受众概述167

第二节 广告与消费者行为169

第三节 广告受众的心理174

思考题181

第九章 广告效果182

第一节 广告效果概述184

第二节 广告效果分类及测定185

第三节 广告传播效果测定190

第四节 广告销售效果测定193

思考题195

第十章 广告预算196

第一节 广告预算概述197

第二节 广告预算的内容和方法200

第三节 广告预算的分配202

第四节 如何提高企业广告投资效益204

思考题206

第十一章 广告组织207

第一节 广告组织概述208

第二节 广告主209

第三节 广告公司213

第四节 媒体广告组织215

第五节 广告交易制度219

思考题223

第十二章 广告管理224

第一节 广告管理概述225

第二节 广告行政管理227

第三节 广告行业自律233

第四节 广告社会监督机制235

第五节 国际广告管理组织及其管理238

思考题244

第十三章 国际广告245

第一节 国际广告概述246

第二节 国际广告策略248

第三节 国际广告业及其管理250

第四节 国际广告的发展256

思考题261

第十四章 网络广告262

第一节 网络广告概述263

第二节 网络广告的创意与表现266

第三节 网络广告的发布策略270

思考题273

第十五章 广告教育与人才培养274

第一节 广告教育概述275

第二节 广告业人才需求标准与广告人才培养277

第三节 广告教育存在的问题与展望281

思考题286

参考文献287