图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销学
  • 邵喜武，王秀英，梁彦编著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302299677
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：422页
  • 文件大小：206MB
  • 文件页数：433页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 导论1

第一节 市场营销学的产生与发展3

第二节 市场营销学的传播与应用7

第三节 市场与市场营销10

第四节 市场营销学的意义、研究内容与方法23

第二章 市场营销管理哲学34

第一节 市场营销管理及其哲学35

第二节 传统营销理念42

第三节 现代营销理念45

第四节 战略营销理念49

第三章市场营销环境54

第一节 市场营销环境概述57

第二节 微观市场营销环境61

第三节 宏观市场营销环境67

第四节 市场营销环境分析与营销对策85

第四章 市场分析90

第一节 市场分析概述92

第二节 消费者市场及购买行为分析96

第三节 组织市场及购买行为分析115

第五章 市场营销调研与预测125

第一节 市场信息与市场营销信息系统127

第二节 市场营销调研132

第三节 市场营销预测147

第六章 目标市场营销战略161

第一节 市场细分战略162

第二节 目标市场选择战略174

第三节 市场定位战略182

第七章 产品策略191

第一节 产品与产品组合192

第二节 产品生命周期原理200

第三节 品牌策略207

第四节 包装策略220

第八章 定价策略231

第一节 影响定价的主要因素233

第二节 企业定价的一般方法239

第三节 定价的基本策略245

第四节 竞争中的价格调整256

第九章 分销渠道策略265

第一节 分销渠道概述266

第二节 中间商的作用及类型271

第三节 分销渠道设计与管理283

第十章 促销策略305

第一节 促销及促销组合306

第二节 人员推销310

第三节 广告322

第四节 公共关系332

第五节 营业推广335

第十一章 市场营销计划、组织与控制346

第一节 市场营销计划347

第二节 市场营销组织352

第三节 市场营销控制358

第十二章 国际市场营销367

第一节 国际市场营销概述369

第二节 国际市场营销环境376

第三节 国际目标市场选择和进入384

第四节 国际市场营销组合策略390

第十三章 市场营销新进展399

第一节 服务营销399

第二节 绿色营销404

第三节 网络营销410

第四节 整合营销415

参考文献421

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