图书介绍

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报纸广告策略与个案分析
  • 黄升民，丁俊杰主编；张树庭副主编 著
  • 出版社： 北京：北京广播学院出版社
  • ISBN：7810046640
  • 出版时间：1997
  • 标注页数：376页
  • 文件大小：62MB
  • 文件页数：382页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 报纸广告策略分析的理论基础1

第一节 企业广告战略与内容分析3

附录一 药品报纸广告调查分析8

第二章 电视机报纸广告策略分析15

第一节 电视机报纸广告策略综合分析17

第二节 电视机报纸广告调查分析34

第三节 电视机报纸广告个案分析47

第三章 音响报纸广告策略分析59

第一节 音响报纸广告策略综合分析61

第二节 音响报纸广告调查分析85

第三节 音响报纸广告个案分析104

第四章 空调报纸广告策略分析115

第一节 空调报纸广告策略综合分析117

第五章 电脑企业报纸广告策略分析143

第一节 电脑企业报纸广告调查分析145

第二节 电脑企业报纸广告个案分析156

附录二 从广告视角看《参考消息》167

第六章 化妆品报纸广告策略分析171

第一节 化妆品报纸广告策略综合分析173

第二节 化妆品报纸广告调查分析192

附录三 各报纸上出现的化妆品品牌209

附录四 从广告诉求看女性形象211

第三节 化妆品报纸广告个案分析214

第七章 房地产报纸广告策略分析235

第一节 房地产报纸广告策略综合分析(1993.10-1994.3)237

第二节 北京地区房地产报纸广告调查分析(1994.2-4，8-10)257

第三节 房产地报纸广告个案分析272

附录五 群雄逐鹿 烽烟滚滚——探析京城房地产市场281

第八章 汽车报纸广告策略分析287

第一节 汽车报纸广告调查分析<1>(1994.6-11)289

第二节 汽车报纸广告个案分析(1994.6-11)313

第三节 汽车报纸广告调查分析<2>(1994.3-10)347

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