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第一章 人类发现、认识和使用色彩的历史1

第一节 人类对色彩的发现2

第二节 人类对色彩的认识5

第三节 中国古代对色彩的使用7

第二章 人类对色彩的科学认识11

第一节 色彩与物理学12

第二节 色彩与生物学13

第三节 色彩与人类社会学14

第四节 歌德与《色彩学》15

第三章 色彩的基本理论17

第一节 色彩体系18

第二节 色彩知觉21

第三节 色彩视觉感受26

第四节 色彩象征28

第五节 色彩形式美法则31

第四章 色彩表现的心理机制33

第一节 色彩的象征性34

第二节 色彩审美判据的分类38

第三节 色彩普遍感觉的应用40

第四节 色彩情感效应的发挥45

第五节 色彩联想作用的延伸48

第六节 人类对色彩的好恶与偏爱51

第七节 流行色的心理效应53

第五章 色彩和谐模型与和谐色彩方案生成87

第一节 色彩和谐模型的设计原理88

第二节 色彩和谐模型的应用与评测95

第六章 现代设计色彩观105

第一节 色彩观的概念106

第二节 对自由、简洁色彩观的理解107

第三节 现代简洁、自由色彩观与传统色彩观的关系112

第四节 现代设计中色彩表现探析115

第五节 现代设计中的反色彩设计121

第六节 不同载体中反色彩设计的体现135

第七章 广告的色彩运用149

第一节 色彩：基于广告设计的分析150

第二节 广告的用色基本原则152

第三节 色彩在广告设计中的作用155

第八章 广告设计中色彩的自我属性159

第一节 挖掘色彩自身潜在的美感力量160

第二节 广告设计中色彩的影响163

第三节 广告色彩的意象传播165

第九章 广告的色彩表现手法167

第一节 以视觉传达准则为基础168

第二节 以广告主题为导向174

第三节 以受众色彩心理为指引180

第五节 本章小结186

第十章 色彩语义在广告设计中的不同表现力187

第一节 色彩语义的定义188

第二节 色彩的象征和联想190

第三节 共同色彩语义感应193

第四节 色彩语义与听觉、味觉、嗅觉198

第十一章 广告中的色彩创意设计205

第一节 色彩构成设计206

第二节 色彩运动设计209

第三节 色彩重量设计212

第四节 色彩文化设计214

第十二章 地产广告中的色彩运用217

第一节 地产广告色彩现状218

第二节 地产广告中的色彩营销分析225

第三节 地产广告的色彩对消费的影响分析231

第十三章 化妆品广告的色彩应用分析251

第一节 化妆品广告的含义252

第二节 化妆品广告色彩设计的心理分析263

第三节 化妆品广告的色彩应用311

第十四章 网络广告中的色彩运用研究331

第一节 网络广告色彩设计的重要作用332

第二节 网络广告色彩设计分析343

第三节 网络广告色彩设计构思方法372

第十五章 案例分析383

第一节 榨汁机创意广告设计384

第二节 马来西亚SPCA爱护动物保护协会创意广告386

第三节 雷诺LOGAN汽车创意广告387

第四节 欧泊莱时光锁紧实弹润系列广告388

结语391

参考文献393