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第一编 调研报告1

高职市场营销专业人才培养状况调研报告&课题组3

附录1 市场营销专业人才培养企业访谈提纲14

附录2 市场营销专业毕业生回访调查表15

市场营销专业高职高专毕业生社会需求与培养质量年度报告（2012）&课题组 麦可思公司17

附录 市场营销专业高职高专毕业生从事的主要职业对应的职业环境举例67

第二编 理论研究89

高职人才培养模式研究现状综述&赵居礼 吕静91

高职专业人才培养方案综述&赵居礼 周亮 唐忍雪114

试论高职院校人才培养质量年度报告&赵居礼 秦伟艳124

基于传承航空精神的高职院校文化建设的若干思考&赵居礼130

高职教育人才培养模式的创新与实践——以西安航空职业技术学院为例&赵居礼 吕静134

我国高职教育改革发展现状的思考——以西安航空职业技术学院为例&赵居礼139

高等职业教育发展现状、问题、对策&赵居礼145

高职院校定位的思考&赵居礼149

积极推进战略管理，引领学院科学发展&赵居礼150

明确定位，服务需求，担当“引领”重任&赵居礼153

市场营销专业“教产结合，学训合一”人才培养模式的创新与实践——以西安航空职业技术学院为例&赵居礼 唐忍雪162

高职市场营销专业课程体系总体设计思路&韩春梅168

高职经管类专业学生职业素养培养的探索&韩春梅173

中国农产品营销现状及改革探析&唐忍雪178

市场营销课堂上的思想道德教育&韩春梅183

我国企业绿色营销理论的运用分析&韩春梅185

高职院校学生职业生涯规划的对策与建议&韩春梅188

我国农产品营销渠道障碍与破解研究&韩春梅191

高职市场营销实践教学的思考&王瑞197

高职院校顶岗实习思考与探索&王瑞201

我国企业品牌营销的问题与对策&王瑞203

基于“90后”大学生个性特征的教学方法改革探讨&万珊206

高职院校市场营销专业课程改革的探索研究&万珊209

高职营销专业行动导向教学模式改革的探索与实践&万珊213

案例教学法在高职市场营销专业课程教学中的应用探讨&万珊218

第三编 实践成果222

西安航空职业技术学院2012级专业人才培养方案制（修）订指导性意见223

西安航空职业技术学院2012级市场营销专业人才培养方案231

《市场营销实务》课程标准257

《沟通技巧》课程标准262

《消费者行为分析》课程标准266

《推销技巧与商务谈判》课程标准272

《网络营销》课程标准278

《市场营销实训》课程标准282

《企业管理与创业技能实训》课程标准285

《营销策划综合实训》课程标准289

《企业经营沙盘模拟实训》课程标准292

《素质拓展》课程标准296

第四编 实践教学建设301

西安航空职业技术学院实训基地建设方案303

大学生创业园建设方案311

第五编 研究报告315

“高职院校市场营销专业人才培养模式的创新与实践”项目研究报告317